Контекстная реклама — это объявления для людей, которые уже ищут ваш товар или услугу. В России этот канал сегодня — по сути Яндекс Директ: реклама на поиске и баннеры в РСЯ. Я настраиваю и веду его под заявки и продажи. Перед стартом проверяю спрос по Вордстату: если по цифрам видно, что контекст не сработает, говорю об этом до запуска, а не после потраченного бюджета.
В Яндексе есть запросы «купить», «цена», «заказать» по вашей теме. Контекст собирает этот готовый спрос — а вот создать спрос на новый продукт он не умеет. Есть он у вас или нет, видно по Вордстату ещё до запуска.
Вы считаете экономику и хотите видеть по каналу конкретные цифры: сколько вложили, сколько заявок получили и по какой цене. В контексте эта связка прослеживается по каждой кампании.
Бюджет можно поднять или урезать, кампании — остановить и снова запустить в любой день. Из всего платного трафика контекст в этом смысле самый послушный.
Результат контекстной рекламы я считаю не в кликах и CTR, а в деньгах: стоимость заявки (CPL), стоимость клиента (CAC), окупаемость (ROMI). Перед стартом прикидываем средний чек, конверсию сайта и допустимую цену заявки — и сразу видно, сходится ли математика канала. Свой расчёт можно сделать в калькуляторе окупаемости — это минуты две.
Работаю в трёх форматах: аудит уже запущенной рекламы, настройка с нуля и постоянное ведение с оптимизацией и отчётами. Работа стоит от 30 000 ₽/мес — точная сумма зависит от объёма кампаний. Рекламный бюджет советую закладывать от 100 000 ₽/мес: на меньшем кампании долго копят статистику, и оптимизировать их толком нечем. Из чего складывается полная стоимость канала, разобрал на странице «Сколько стоит Яндекс Директ». Если реклама уже крутится, а результаты вызывают вопросы — начните с AI-аудита.
Подробнее о канале: как я настраиваю и веду Яндекс Директ, сколько стоит Директ и из чего складывается бюджет, а если хотите разобраться сами — пошаговый гайд по настройке.
Практически да. После ухода Google Ads из России контекстная реклама для российского бизнеса — это Яндекс Директ: объявления на поиске и баннеры в РСЯ, сети сайтов и приложений Яндекса. Поэтому на этой странице я говорю про канал в целом, а вся конкретика по настройке и ведению относится к Директу.
Смотрю спрос в Вордстате: сколько человек в месяц ищут ваш продукт в вашем регионе. Запросов достаточно — считаем экономику и запускаем. Спроса нет (новый продукт, очень узкая ниша) — контекст не сработает: он собирает готовый спрос, а не формирует его. В этом случае разумнее смотреть в сторону таргетированной рекламы.
Две статьи расходов: рекламный бюджет и работа специалиста. Бюджет советую от 100 000 ₽/мес — на меньшем кампании медленно набирают статистику, и оптимизировать почти нечего. Моя работа — от 30 000 ₽/мес в зависимости от объёма.
Можно — интерфейс Директа не требует программирования, а у меня на сайте есть пошаговый гайд по настройке. Вопрос в цене ошибок: мусорные площадки РСЯ, нецелевые запросы и криво настроенные цели съедают бюджет незаметно. При бюджете от 100 000 ₽/мес работа специалиста обычно окупается.
Оставьте заявку — посмотрю спрос по вашей нише, прикину бюджет и скажу прямо, подойдёт ли вам контекстная реклама. Без обязательств.
Или сразу в Telegram: @kir_morozovich →